【導(dǎo)語】2025年北京工商大學(xué)碩士研究生804新聞與傳播實(shí)務(wù)考試大綱已正式公布，根據(jù)北京工商大學(xué)公告《新聞與傳播實(shí)務(wù)考試大綱》所示。為了方便廣大考生，以下2025年北京工商大學(xué)碩士研究生804新聞與傳播實(shí)務(wù)考試大綱詳細(xì)信息：

北京工商大學(xué)碩士研究生招生考試

《新聞與傳播實(shí)務(wù)》（804）考試大綱

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播實(shí)務(wù)》是北京工商大學(xué)新聞傳播學(xué)科的學(xué)術(shù)型碩士研究生入學(xué)考試科目之一。考試力求科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、客觀地測評考生在新聞傳播學(xué)科實(shí)務(wù)方面的基本素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，以利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國新聞傳播事業(yè)培養(yǎng)出具有良好職業(yè)道德、國際視野、較強(qiáng)分析與解決實(shí)際問題能力，尤其是經(jīng)濟(jì)信息傳播、品牌傳播領(lǐng)域發(fā)展的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。

二、考查目標(biāo)
測試考生對新聞傳播實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)知識、基本概念、基礎(chǔ)理論、基本技能的掌握情況，重點(diǎn)測試考生將這些知識應(yīng)用于新聞寫作、廣告文案創(chuàng)作的實(shí)踐能力。

三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

（一）試卷滿分及考試時間本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘。

（二）答題方式答題方式為閉卷、筆試。

（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

新聞寫作基本知識約7%

新聞寫作技巧約10%

新聞策劃約13%

新聞寫作約20%

廣告文案基本知識約7%

廣告文案寫作技巧約10%

廣告文案策劃流程約13%

廣告文案創(chuàng)作約20%

（四）試卷題型結(jié)構(gòu)

1.簡答題20分（4小題，每小題5分）

2.簡述題30分（2小題，每小題15分）

3.分析題40分（2小題，每小題20分）

4.創(chuàng)作題60分（2小題，每小題30分）

四、考查內(nèi)容

（一）新聞寫作的基本知識

新聞結(jié)構(gòu)

新聞主題

新聞材料

新聞角度

新聞?wù)Z言的特征與技巧

各類新聞的采寫

各類通訊的采寫

新聞體裁改革趨勢

新聞報道體裁的類型及演變

新聞報道的基本要求：真實(shí)性、思想性、時間性、用事實(shí)說話

二）新聞寫作策劃與技巧

發(fā)現(xiàn)與判別新聞：新聞敏感、新聞價值、新聞?wù)?/p>

記者的思維方式：逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、特殊思維

記者的修養(yǎng)：作風(fēng)修養(yǎng)、知識修養(yǎng)、技能修養(yǎng)、道德修養(yǎng)采訪的特點(diǎn)、形式

采訪的技巧：

明確報道思想

獲取新聞線索

做好采訪準(zhǔn)備

創(chuàng)造訪問條件

掌握提問技能

主持調(diào)查座談

注重現(xiàn)場觀察

重視聽覺功能

強(qiáng)調(diào)當(dāng)場記錄

注意深入采訪

仔細(xì)驗(yàn)證材料

迅速整理筆記

積累剩余材料

三）廣告文案基本知識

廣告創(chuàng)意策略與簡報

廣告的創(chuàng)意方法（含品牌命名）

廣告表現(xiàn)的原理與技巧

廣告文案寫作的特點(diǎn)及修辭

廣告文案寫作人員的創(chuàng)造力

廣告文案的測試方法

四）廣告文案類型與技巧廣告標(biāo)題/廣告正文/廣告口號的寫作

系列廣告文案的寫作

公益廣告文案的寫作

企業(yè)廣告文案的寫作

網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作

電視廣告文案/電視廣告腳本/故事版的寫作

報刊廣告文案的寫作

廣播廣告文案的寫作

戶外廣告文案的寫作

直郵廣告文案的寫作

五、參考書目

劉海貴：《中國新聞采訪寫作學(xué)》（新修版），復(fù)旦大學(xué)出版社，2019年。初廣志：《廣告文案寫作》（第三版），高等教育出版社，2020年。

來源：https://yjs.btbu.edu.cn/docs/2024-07/47d0be6e70bb4becb03753404b20d8d8.pdf

鄭重聲明：上述內(nèi)容為《新聞與傳播實(shí)務(wù)考試大綱》所示做出的整理，不具有權(quán)威性和官方代表性，一切2025年北京工商大學(xué)碩士研究生804新聞與傳播實(shí)務(wù)考試大綱以北京工商大學(xué)公布的官方信息為主，以上提供的內(nèi)容僅供廣大考生參考。